Para celebrar 10 anos de conteúdo coreano no Brasil, a Netflix transformou Belém, São Luís e Maceió em territórios da Dramalândia. A DUOOH participou da campanha com a produção de diferentes formatos de mídia OOH e projetos especiais nas três capitais.

A paixão brasileira pelos K-dramas saiu das telas e ganhou as ruas.

Para celebrar os 10 anos de conteúdo coreano no Brasil, a Netflix criou a Dramalândia, uma campanha que conecta entretenimento, cultura, mídia e experiências presenciais para aproximar ainda mais o universo das produções sul-coreanas de seus fãs brasileiros.

E a DUOOH teve a oportunidade de fazer parte dessa história, levando a Dramalândia para o espaço urbano por meio da produção de peças de mídia OOH e formatos especiais em Belém, São Luís e Maceió — os três mercados contemplados pelo projeto. DUOOH_NETFLIX_DRAMALANDIA_AL_MA…

Da audiência para as ruas

A escolha das cidades não aconteceu por acaso. Segundo a Netflix, Alagoas, Maranhão e Pará foram os três estados brasileiros com mais espectadores de filmes e séries produzidos na Coreia do Sul em 2026 até aquele momento. 

A campanha transformou esse dado de audiência em presença física.

Entre 10 e 20 de setembro, Maceió, São Luís e Belém receberam as Estações Dramalândia Netflix, experiências gratuitas criadas para transportar os fãs para o universo dos K-dramas, com cenários, atividades, brindes e oportunidades de interação. 

A estratégia, porém, não ficou restrita às estações.

A Dramalândia também ocupou as cidades por meio da mídia exterior, ampliando o alcance da campanha e fazendo com que o público encontrasse a Netflix em diferentes momentos da sua jornada urbana.

A participação da DUOOH na Dramalândia

Para ajudar a transformar as três cidades em territórios da campanha, a DUOOH participou da produção de diferentes peças e formatos de mídia exterior, explorando as características de cada praça.

Em Belém, a campanha ganhou presença por meio de empenas e outdoors, além de um formato especial que dialoga diretamente com uma das características mais marcantes da cidade: um barco outdoor, levando a comunicação da Dramalândia para as águas da capital paraense. O projeto também contou com carro de som adesivado, ampliando a presença móvel da campanha. DUOOH_NETFLIX_DRAMALANDIA_AL_MA…

As peças de grande formato foram distribuídas por importantes corredores de Belém, incluindo empenas na Av. Almirante Barroso, Av. Nazaré e Av. Alcindo Cacela, além de outdoors em outros pontos da cidade. DUOOH_NETFLIX_DRAMALANDIA_AL_MA…

Em Maceió, a estratégia utilizou diferentes configurações de outdoor, incluindo outdoor triplo lonado na Av. Moreira e Silva, outdoor duplo na Av. Fernandes Lima e peça na Av. Durval de Góes Monteiro, criando presença da Dramalândia em importantes eixos de circulação da capital alagoana. DUOOH_NETFLIX_DRAMALANDIA_AL_MA…

Já em São Luís, a campanha ganhou escala por meio de uma combinação de empenas, empena dupla, outdoors e mídia especial. Entre os formatos produzidos está um painel icônico 3D na Av. Colares Moreira, no Renascença, levando a identidade visual da Dramalândia para um formato de forte impacto urbano. DUOOH_NETFLIX_DRAMALANDIA_AL_MA…

A presença também se estendeu a pontos estratégicos como Av. dos Holandeses, Ponta d’Areia, Av. Castelo Branco e Av. Getúlio Vargas, entre outros corredores da cidade. DUOOH_NETFLIX_DRAMALANDIA_AL_MA…

Quando a cidade vira parte da campanha

A diversidade de formatos foi um dos elementos mais interessantes do projeto.

Empenas, outdoors, painel 3D, barco outdoor e carro de som adesivado cumprem funções diferentes, mas trabalham juntos para construir presença e frequência.

As peças de grande formato criam impacto e reconhecimento à distância. Os formatos móveis levam a mensagem para diferentes territórios. E projetos especiais, como o barco outdoor em Belém, permitem que a campanha dialogue com características específicas da própria cidade.

É uma abordagem que traduz algo em que acreditamos na DUOOH: uma boa estratégia de OOH não precisa simplesmente ocupar espaços; ela pode usar o contexto de cada cidade para tornar a comunicação mais relevante.

Regionalidade como parte da criatividade

A Dramalândia também reforçou sua conexão regional ao reunir Alcione, Joelma e Manu Bahtidão, associando cada artista aos territórios contemplados pela ação. 

Essa combinação de referências locais com um fenômeno cultural global cria uma ponte interessante: o universo dos K-dramas encontra elementos reconhecíveis pelo público de cada região.

Assim, uma campanha sobre conteúdo coreano ganha sotaque brasileiro — e, mais especificamente, paraense, maranhense e alagoano.

OOH que vai além da exposição

A Dramalândia demonstra como o OOH pode desempenhar um papel maior dentro de uma plataforma de comunicação.

Quando dados, criatividade, localização, formatos especiais e execução trabalham de maneira integrada, a mídia exterior deixa de funcionar apenas como suporte de mensagem e passa a construir presença de marca no território.

Nesse projeto, o público podia assistir aos K-dramas na Netflix, encontrar a Dramalândia nas ruas, visitar uma experiência presencial e compartilhar esse encontro nas redes sociais.

Tela, cidade e experiência passaram a fazer parte da mesma narrativa.

Para a DUOOH, participar da produção das peças dessa campanha reforça exatamente o tipo de OOH em que acreditamos: ideias que entendem o território, exploram formatos diferentes e transformam a cidade em uma poderosa plataforma de conexão entre marcas e pessoas.

Porque algumas histórias começam na tela.

E outras ficam ainda maiores quando ganham as ruas.